"L'image de la place financière est parfois plus négative dans le pays qu'à l'étranger"

Luxembourg for Finance a officiellement vu le jour le 1er janvier 2008 par un projet de loi. Mais il ne faut pas croire qu'elle est une enfant de la crise financière naissante. Son idée remonte à plusieurs années auparavant, dans les couloirs de l'Association des banques et banquiers de Luxembourg (ABBL). Celle-ci était déjà l'organisation professionnelle phare de la Place, portée par la banque privée qui recueillait encore les économies des épargnant·e·s des pays limitrophes, du dentiste belge aux BMW allemands (Bäcker, Metzger, Wirte ; en français les boulangers, les bouchers et les restaurateurs). 

"L'ABBL avait déjà depuis l'an 2000 une commission promotion dans laquelle les banquiers discutaient entre eux des efforts communs qu'ils pourraient faire pour représenter la place financière de manière plus positive à l'étranger", se souvient Fernand Grulms, économiste à l'ABBL avant de devenir le premier CEO de Luxembourg for Finance. "Cette commission a ensuite publié des brochures et des flyers alors qu'auparavant, chaque acteur devait produire lui-même sa documentation qui ressemblait beaucoup à celle des autres." L'ABBL met également en ligne un site web intitulé Luxembourg for Finance – sous-entendu : "choose Luxembourg for Finance". Puis, en 2003, c'est au tour d'une autre association de la Place d'innover pour étoffer sa clientèle : l'Association luxembourgeois des fonds d'investissement (Alfi) lance des tournées de promotion à l'étranger afin de faire connaître la Place et ses atouts.