„Wenn du nicht auf TikTok bist, wirst du schnell zum Außenseiter”

Seit MySpace hat keine populäre Social-Media-App den Wert von Musik so sehr erfasst wie TikTok. Die chinesische App kombiniert kurze Tanz- oder Comedy-Videos mit populärer Musik. Die Nutzer haben 15 Sekunden bis eine Minute Zeit, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen, das im Gegensatz zu Facebook jede*r sein kann. Facebook als Social-Media-Netzwerk erlaubt seinen Nutzer*innen, private Profile zu erstellen, in denen sie festlegen, wer welche Inhalte sehen darf. Trotz der Möglichkeit, ein persönliches Profil zu erstellen, geht es bei TikTok ähnlich wie bei Twitter darum, ein möglichst großes Publikum zu erreichen.

Der Erfolg der Plattform liegt in der Fähigkeit, Inhalte schneller als jedes andere Social-Media-Netzwerk viral gehen zu lassen. Der Algorithmus passt die Inhalte an den Geschmack der Nutzer*innen an und pusht die Videos, die schnell an Fahrt aufnehmen. Infolgedessen wurde TikTok bis jetzt über 2,5 Milliarden Mal heruntergeladen und hat insgesamt eine Milliarde aktiver monatlicher *innen weltweit gesammelt. Der größte Teil der Nutzerschaft ist unter 18.