«Si vous n'êtes pas sur TikTok, vous devenez rapidement un paria»

Depuis MySpace, aucune application de médias sociaux populaire n'a autant saisi la valeur de la musique que TikTok. L'application chinoise combine des vidéos courtes de danse ou de comédie avec de la musique populaire. Les utilisateurs disposent de 15 secondes à une minute pour attirer l'attention de leur public, qui, contrairement à Facebook, peut être composé de n'importe qui. Facebook, en tant que réseau de médias sociaux, permet à ses utilisateurs de créer des profils privés dans lesquels ils définissent leurs préférences pour déterminer qui est autorisé à voir tel ou tel contenu. Bien qu'il soit possible de créer un profil personnel, TikTok, comme Twitter, cherche à atteindre le plus grand nombre de personnes possible.

Le succès de TikTok réside dans sa capacité à rendre le contenu viral plus rapidement que tout autre réseau de médias sociaux. Son algorithme adapte le contenu aux goûts des utilisateurs tout en favorisant les vidéos qui prennent rapidement de l'ampleur. En conséquence, TikTok a été téléchargé plus de 2,5 milliards de fois et a rassemblé un total d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde. La plus grande partie de ses utilisateurs a moins de 18 ans.