Pourquoi la mode jetable pose problème

La fast fashion et la durabilité sont-elles compatibles? Une courte pause se fait entendre de la part de la personne en face, connectée par appel vidéo. C'est une question à laquelle il ne semble pas si simple de répondre. « Je me qualifie d'optimiste, mais sur ce sujet, ce n'est pas si simple », explique Liz Breuer dans un entretien avec le Lëtzebuerger Journal. Il est 11h chez la jeune femme de 26 ans, 17h au Luxembourg. La jeune femme vit depuis plus de six ans à New York, l'une des métropoles les plus branchées et les plus à la mode depuis toujours. Il suffit de jeter un coup d'œil à sa page Instagram pour comprendre que Liz aime la mode. Pour cette jeune entrepreneuse qui possède sa propre agence de marketing (New Normal Bureau), cette mode a toutefois un prix – car les vêtements durables ne sont pas gratuits.

Après sa première déclaration, Liz devient plus concrète : « Je suis d'avis que le modèle commercial de la fast fashion n'est pas adapté pour être durable. Avant, il y avait deux à quatre collections par an, une pour chaque saison, peut-être encore une ou deux entre les deux, mais c'est tout. Entretemps, on trouve de nouveaux vêtements toutes les deux semaines dans les magasins. » Et elle a raison : depuis l'année 2000, les ventes de nouveaux vêtements ont doublé.

Liz a étudié au FIT (Fashion Institute of Technology), a effectué d'innombrables stages, voyant de ses propres yeux comment l'industrie de la mode fonctionne, et a obtenu son diplôme en commerce international et marketing en 2019, avec des matières secondaires comme les mathématiques, l'économie et la durabilité. Au cours de ces années, elle a appris les conséquences du modèle commercial de la fast fashion. « Pour être tout à fait honnête, avant, j'achetais tellement de Zara que je reconnaissais immédiatement les vêtements chez d'autres personnes. » Aujourd'hui, elle défend un autre point de vue : « Cette masse de vêtements produits, cela ne peut pas être durable à la base. » Mais n'est-ce pas nous, les client∙e∙s, qui demandons toujours de nouveaux vêtements? « Non », répond Liz sans hésiter.